iPhone 6停产直接退出舞台，所有关于iPhone 6系列产品的订单全面停止，曾为苹果公司贡献最高出货纪录的 iPhone 6 系列，或将退出历史舞台。

据印度《经济时报》消息，苹果已停止在印度市场销售 iPhone 6 系列机型，被终结的型号包括 2016 年的 iPhone SE，2014 年的 iPhone 6 以及 2015 年的 iPhone 6s 和 iPhone 6s Plus。

生于“大屏”

iPhone 6系列带给市场最初的冲击，源于它与前代相比更大的4.7英寸显示屏，这也是苹果首款大屏手机系列。

当时的智能手机市场还不是血海，用户对大屏手机趋之若鹜。2014年iPhone 6 问世前不久，研究机构 Forrester Research 进行的一项调查显示，超过 5 英寸的大屏手机在 2014 年已经占据了 Android 系统手机在中国市场 40% 的销量。

苹果有动力去追赶这一风尚。2015 年，苹果乘胜追击，拿出iPhone 6s 和 6s Plus ，发售三天就卖出 1300 万台，打破了 iPhone 6 和 6 Plus 的纪录。虽然 6s 后来出现了外形变弯等问题一度影响了市场信心，但这一系列仍然成为了苹果历史上最成功的产品之一。

四年过去，iPhone 的屏幕越来越大，但市场对大屏手机的感情不复以往。典型的是苹果试图打出创新牌的iPhone X。

苹果公司首席执行官蒂姆·库克曾在 2018 年二季度表示，“在第二财季的每个星期，顾客选择购买的 iPhone X 都多于其他任何 iPhone 机型。”

但随之而来的却是 iPhone X 在台湾减产的消息。青山一道同风雨，苹果与供应商的股票携手走低。

2018 年 9 月，市场研究公司 Counterpoint Research 发布的一份最新报告称，iPhone X 在推出10个月后销量在 6000 万台以上。而当年 iPhone 6 只花了 6 个月就达到了 6000 万台销售，10 个月后，它的销量达到了 9000 万台。

值得一提的是，尽管 iPhone X 和 iPhone 6 在销量上的差距悬殊，但是它们都创造了大约 620 亿美元的营收。iPhone X 定价高达 999 美元，远高于当年 200 美元的 iPhone 6 和 300 美元的 iPhone 6 Plus。

廉价产品远去

用超高的毛利率去补偿下滑的出货量，是苹果的新策略。

最近几年，苹果的毛利率一直保持在 38%-40% 区间，远高出智能手机市场任何一家品牌。

iPhone 6 系列的退场，代表着供消费者选择的廉价 iPhone 又少了一款。想要低价，用户只能去购买现在售价 449 美元的 iPhone 7。对于苹果来说，直接把客单价进一步拉高。价格更高，销量更少的 iPhone XR 和 iPhone XS就是鲜明的例子。

不过苹果的定价策略从去年开始已经在华尔街受到广泛质疑。AlphaOne Capital Partners 经理丹·奈尔斯(Dan Niles)曾表示：“中国的人均 GDP 为 1 万美元，印度为 2000 美元，因此不能向这些市场出售价格高达 1000 美元的手机。”

多年来 iPhone 一直为苹果贡献着一半以上的营收。苹果让消费者接受了一年比一年贵的新机，直到售价 999 美元的 iPhone XS 遭遇滑铁卢，iPhone 诞生 11 年以来首次在新品发售季节出现下滑。

显然，iPhone 销量的下滑一方面是因为苹果没再拿出创新成果，一方面是因为剑走偏锋的高定价策略。

虽然苹果在 2018 年年底决定以后不再公布 iPhone 的销量，然而为了提升销量，苹果今年年初曾发起数次以旧换新及降价活动。今年1月，包括京东、天猫、苏宁、拼多多等在内的数家第三方零售平台上所售的多款 iPhone 机型均低出苹果官网售价上千元。iPhone 6 在此时退场，某种程度上也说明苹果在定价问题上仍然处于摇摆态度。

作为苹果历史上卖得最好的手机，iPhone 6 系列起售价仅 200 美元，该系列累计出货量超过了 2.5 亿台。2018 年，这一系列还贡献了苹果手机销量的 10%，以及毛利率的 30%。

现在，iPhone 6 系列接近走完了它的生命周期。iOS 13 已经不会支持 iPhone 6，iPhone 6s 也正处于最后一个软件支持周期。iOS 13 之后，这些旧机型很可能无法得到任何支持。

无爆款iPhone的苹果， 还能硬气起来吗?

iPhone 6 系列之后，苹果的手机产品至今没有让我们看到爆款的趋势。最近几年产品的技术改动了无新意，首席设计师的离开，让苹果可能进入了一个设计相对停滞的时代。

与此同时，iPhone 产品的营收在苹果总营收中的占比也出现下降。

2019 财年第二季度(自然年2019年第一季度)的财报中，iPhone 的营收占比为 53.5%，去年同期的占比为 62.2%。 不仅如此，由于去年年底至今以来的降价促销关系，iPhone 为代表的苹果硬件毛利率也在下跌中，从去年同期的 34.3%下降到 31.2%。

行业分析称，5G 会是苹果的一个崛起机会。2020 年苹果预计会推出三款 5G iPhone 手机，全部使用高通的5G基带芯片。但是苹果自己的基带芯片预计要到 2022 年-2023 年左右才能用于自己的手机上。与此同时，5G 在全球多个国家进入商用化阶段，然而尚处在幼年期的 5G 市场未能构成有效应用生态，需求并不旺盛。

Strategy Analytics 预计 2019 年全球 5G 智能手机出货量将达到 500 万部，还不足智能机出货量的 1%。

产品迭代，新旧交替之际，全球头部智能手机品牌，都不会采取过于激进的行动，苹果也不例外。这迫使苹果不得不向软件服务加速转型。苹果最新一季的财报显示，软件服务等业务占比上升至 19.7%，为五年以来最高。在音乐、游戏、支付和流媒体上的订阅用户出现大幅增加。AppleCare、Apple Pay、Apple Music、云服务以及广告搜索实现双位数增长。

高达 63% 的服务业务毛利率，将是苹果继续朝着服务转型的主要动力。但硬件仍应是苹果业务的重要基础，正如一位不具名的手机行业观察者对 36 氪所说的那样：“没有硬件，服务就是无米之炊。”

转型服务，能否补上 iPhone 销量下滑造成的空缺仍然是个未知数。

iPhone 6 停产背后的原因?

iPhone 销量持续下滑

一周前，苹果公布了 2019 财年第二季度财报。财报显示，苹果公司第二财季净营收 580.15 亿美元，同比下降 5%，但超出此前预期;净利润 115.61 亿美元，同比下降 16%;每股收益 2.46 美元，同比下降 10%，超出预期;第三财季业绩展望也超过预期。

其中 iPhone 销售额为 310 亿美元，大幅下滑 17.33%，占苹果总体收入比重降到 53.5%，创下了历史新低。中国智能手机市场增速放缓的趋势更为明显。最新财报显示，苹果在大中华区遭遇了重创，营收为 102.18 亿美元，同比下滑 21.6%;欧洲区也出现了下滑，营收 130.54 亿美元。

根据印度 “经济时报”(The Economic Times)的报道，调研机构 Counterpoint Research 发布了一份数据报告显示，在 2019 年第一季度，苹果公司在印度销售了 22 万台 iPhone。今年 1 月至 3 月期间，苹果在印度的 iPhone 出货量下降了 42%，接着苹果又做出了大幅折扣的方式销售 iPhone，受益于促销和打折，4 月份 iPhone 销量出现了大幅增长。然而在 5 月和 6 月，iPhone 的销量再次下降。

苹果销售策略改变：保持高端手机形象

据印度《经济时报》报道，苹果正在不断改变在印度的销售策略，停止了四款低端入门级手机在印度的销售，包括iPhone SE、iPhone 6、iPhone 6 plus和6s Plus，新的入门级手机为iPhone 6s，这让苹果手机入门价格上升了将近8000卢比(约合人民币802元)。苹果希望借此提高销售利润和恢复苹果的高端手机形象。

报道称，苹果还计划将印度组装iPhone SE的生产线用于新型号手机的生产，这表明苹果希望改变以往关注低端型号手机的“销量”策略，更积极推动其高端手机型号。另外，苹果还把在印度的经销商从5家削减到了2家，并严格把控经销商的折扣促销活动，以增强苹果的手机品牌溢价，维护其高端手机的市场形象。

华为VS苹果

稳居手机市场霸主近十年的苹果，近两年不断受到华为的冲击，从麒麟处理器、5G技术、到折叠屏，黑科技频出的华为直逼苹果的霸主地位。

拥有超强硬件实力的华为步步紧逼，而苹果春季发布会却只公布了四大软件：新闻订阅、游戏平台、信用支付、苹果视频，无硬件的发布会引起国内媒体和果粉的唏嘘。苹果转战内容市场的确是无奈，技术瓶颈的无奈，缺乏创新的无奈，但同样也是战略，5G时代内容为王，通过内容抓住人心才能彻底占领市场。Apple News就是苹果的新闻订阅服务，以每月50亿的阅读量位居全球第一。

苹果能够风靡世界，颠覆手机产业，干掉了曾经霸主诺基亚，主要归功于这套IOS系统，强大的生态系统让用户拥有良好的体验，流畅程度远远超过安卓，而这也正是华为的弱点。

对此，华为开发自有操作系统“鸿蒙”。当任正非被问到“‘鸿蒙’操作系统是不是比谷歌的安卓或是苹果的Mac OS X系统更快?”，任正非谨慎回答：“很有可能。”并给出了一份技术方面的论据。接着，《观点》指出，根据此前的一份中国研究报告显示，“鸿蒙”比安卓快60%。

然而，任正非也承认，在与谷歌和苹果竞争方面，华为有一个很大的失误：“与苹果的操作系统或安卓相比，我们仍然缺乏良好的应用程序生态系统。”为了解决这个问题，任正非表示，华为已经在着手研发安卓和苹果应用商店的替代品，并试图吸引开发者。

华为在硬件研发上已经超越了苹果，可软实力还需不断加强，系统研发、内容布局同时进行才能真正的胜过苹果。